分析传统文化对低碳消费的影响

分析传统文化对低碳消费的影响

 

传统文化是历史发展过程中随着物质条件的变化而演变和沉淀的概念和形式的总结。它是某一社会的政治和经济的反映，也给社会的政治和经济带来了巨大的反应和深远的影响。传统文化对低碳消费的影响也非常深远。

 

中国传统文化是现代中国文化的源泉，是一个源远流长的文化体系，起源于古代，有着几千年的历史，延续至今。中国儒家、法家、道家等学派学术观点的广泛传播和发展，为中华文明做出了突出贡献。几千年的历史文化积淀构成了具有中国特色的文化体系，也形成了具有中国特色的消费观，进而影响了消费者的行为。中国传统的消费观可以概括为节俭观和面子观，来源于孔子所代表的儒家消费经济观。经过先秦、儒、道、墨家的提出和宣传，已成为传统消费观的核心内涵。它适应了一定时期的经济生产模式，促进了社会和谐和经济繁荣。

 

1.传统文化下节俭消费对低碳消费的影响。

 

儒家的个人消费观是“节俭而不奢侈，惠而不费”。他们一直主张节俭，反对奢侈浪费，认为“节俭而不奢侈，惠而不费”是君子的美德。老子的“圣人为腹不为目”主张建议人们过简单的生活，反对追求感官享受。墨子的“不快乐”、“节用”、“葬礼”的主张也反对“繁荣的礼物和音乐”和奢侈的享受生活。目前，节俭的消费观点尤其出现在中国的中老年市场上。中国大多数中老年人一直注重轻消费的积累，强调节俭的家庭和个人消费，提倡仔细计算，量入为出，反对奢侈浪费，反对及时娱乐的生活态度，勤奋，简单的终身生活。根据对重庆社会条件和舆论的调查，该市积极响应政府节约和环境保护的呼吁 90.8%，其中：青年人积极响应 84.9%，90.9%的年轻人积极响应，90.9%的中老年人积极响应 97.5%，显然，中老年人是最活跃的。

 

现阶段，传统节俭观对发展低碳消费、建立可持续消费模式、缓解人与资源、环境的紧张关系具有重要的现实意义。低碳消费的核心是节约能源，自然减少环境污染，包括空气污染。温家宝总理指出，加快建设节约型社会，关系到现代化进程和国家安全，关系到人民群众的福祉和根本利益，关系到中华民族的生存和长远发展。因此，要大力提倡节俭，特别是要杜绝资源浪费消费。目前，我国人均资源占有率远低于世界平均水平。贵族学校和贵族住宅的消费与尚未解决温饱问题的贫困人口的生活水平形成鲜明对比，容易激发社会矛盾。因此，要加强重视，严格防范这类消费。

 

2.传统文化下面子消费对低碳消费的影响。

 

外国学者发现，受中国传统文化影响的个人总是面临着为他人的期望而生活的压力。Ho(1977)指出，东方人非常重视“面子”，“面子”在东方人的消费行为中起到了很大的作用。Redding和 Ng(1983)也认为“面子”是解释中国等东亚国家人们消费行为的关键。通过奢侈品消费，人们保持自己的“面子”，加强他人对自己的看法，保持自己的社会地位。许多中国人购买和消费奢侈品是其外部视觉的象征意义。这种购买是一种极端的自我价值形式（Dubois & Duquesne，1983）。面子消费观在我国青年市场上可见一斑。据相关调查，年轻人花在高档服装、手表、汽车上的钱远高于其他群体。主要原因是这些消费品可以在公共场合突出一个人的身份和地位，这些消费品往往成为区分阶级的标志性象征（吴晓青，2008）。更多的年轻人，为了面子，不知节制，经常进出歌舞厅、咖啡馆、酒吧，以牺牲环境、浪费资源为代价来满足自己的消费需求。

 

显然，面部消费是以大量能源消耗和大量温室气体排放为代价的，这与低碳消费的目的背道而驰。因此，首先要合理引导消费内容，提高消费者对奢侈品消费的低碳意识。

 

其次，要积极推进消费结构转型升级，推动消费结构向低能耗、低污染、低浪费转型。低能耗要求消费者消费节能产品，如节能灯、节能空调等；低污染要求消费者在使用消费品时减少碳排放和环境污染，如多乘公交车、少用煤等；低浪费主要针对奢侈品消费者和不节约消费者。倡导及时关灯、关水龙头、少去洗浴中心。