网络经济时代竞争力的差异和来源

网络经济时代竞争力的差异和来源

 

（1）网络经济时代竞争力的差异。

 

1.内部因素优势实现竞争力。在网络经济下的企业营销活动中，体现了速度制胜的原则:谁对客户需求反应快，谁就有最大的竞争优势。企业的反应速度体现在整个网络营销过程中，包括获取有效需求信息的速度、根据有效需求信息生产相应产品的速度、向消费者发送产品的速度、获取客户反馈信息的速度。信息控制的重要性体现在这个过程的各个环节。

 

2.网络规模的优势反映了竞争力。在网络经济环境下，企业面临着具有个性化特征的客户需求，需要给客户更多的选择机会。单一企业的力量往往无法实现产品和服务的多样化、多样化和个性化。因此，合作竞争将是网络营销环境中企业之间竞争的一种常见形式。这不仅反映在供应链中上下游企业之间的合作和竞争中，同类产品和服务的企业也会通过企业之间的合作实现网络规模优势，反映竞争力。

 

3.高质量或创新的服务反映了竞争力。在网络经济环境中，“创新、模仿、再创新”将是企业之间竞争的重要组成部分。互联网开放环境和实时信息传输速度的特点可以通过相互模仿促进创新的发展。

 

（2）网络经济下企业竞争力的来源。

 

1.管理能力、人力资本和企业文化。

 

首先，管理能力是企业竞争力的核心内容。由于管理能力至少不局限于高管理水平的某些产品，管理能力的提高有利于企业更有效地利用资产，扩大业务范围，提高市场竞争力。

 

第二，企业的人力资本。对于企业所有者来说，什么样的机制设计将人力资本与企业有机结合，使特殊人才能够尽最大努力为企业贡献人才。

 

第三，企业文化。良好的企业文化是企业整合更广泛资源、快速提高市场份额的重要武器。

 

2.核心技术与创新能力。

 

第一，核心技术。拥有自己的核心技术是企业获得核心竞争力的必要条件，但不是充分条件。关键是要有持久维护和获得核心技术的能力。

 

二是创新研发能力是企业竞争力的重要组成部分，是企业获得持久制造技术或专利技术以获得长期利润的源泉。

 

3.营销技术与营销网络。

 

首先，市场营销技术。在网络经济条件下，积极发展以电子商务为核心技术的网络营销技术，实现营销技术的标准化，有利于企业扩大销售空间。先进的营销技术是企业竞争力的一个重要方面。在消费者主权时代，营销技术甚至比制造业技术更重要。

 

二是营销网络。从企业竞争力的角度来看，一旦企业在消费者中形成营销网络，就会成为后来者进入市场的障碍，从而在相当长的时间内获得超额利润；后来者只有在广告和销售网络上花费大量投资，才能在市场上占有一席之地。