电子商务削弱了批发商的职能

电子商务是信息技术在经济中广泛应用的产物，是网络经济的重要组成部分。近年来，随着电子商务的快速发展，各种网络销售手段在产品直销中得到了广泛的应用，严重影响了只从事产品批发的批发商的经营活动，其经营面临着前所未有的挑战。

 

电子商务削弱了批发商的职能。

 

电子商务的出现极大地削弱了批发商的职能，主要表现在以下几个方面：

 

1. 在电子商务下，客户与制造商之间的联系更加直接。

 

由于电子商务所依赖的网络信息具有成本低、方便快捷的优点，因此很容易在互联网上获取商品的相关信息，因此制造商制造的产品很容易在互联网上找到潜在客户。特别是第三方电子交易平台在经济活动中的广泛应用，更方便了客户与制造商之间的直接联系。这为资金薄弱、经营规模相对较小的企业和公司提供了便利，产品销售渠道不再受企业资金和规模的限制，可以在第三方交易平台上获得准确、足够的相关产品信息。企业跨越批发商的中间环节，使制造商能够直接销售自己的产品，直接争取批发商赚取的部分利润，扩大企业实力，为企业商品赢得价格优势。同时，客户也可以利用电子商务直接与制造商沟通，直接向制造商下订单购买产品，从而摆脱批发商的限制。

 

2. 第三方交易平台取代了批发商。

 

第三方交易平台的出现集中在电子商务对批发商的威胁上。第三方交易平台在经济生活中的广泛应用可以在一定程度上取代批发商在经济活动中的功能[2]

 

。由于制造商和客户的商品信息容易获得，可以通过第三方交易平台直接交易，有效降低商品成本，为制造商和客户赢得价格优势，使商品在市场上更具竞争力。第三方交易平台在经济活动中的广泛出现给传统批发商带来了前所未有的压力，传统批发商的业务正在急剧下降。快递公司在世界范围内的出现，以支付宝为例的互联网电子支付系统在远程交易中的使用，以及连锁企业使用的电话和电视会议，这些现代设施使经济交易能够摆脱时间和空间的限制，削弱了传统经济交易中批发商不可缺少的中间环节的功能。

 

3. 电子商务改变了制造商和零售商的商业模式。

 

传统经济活动中的制造商想要销售自己的产品，必须依靠批发商的中间环节，但批发商不能只销售一个制造商的产品，他们比较不同制造商生产的产品的价格和质量，最终决定销售哪个产品。生产者不能把所有的商品都卖给批发商，他们必须找到其他的销售渠道。因此，批发商和制造商之间存在着不可调和的矛盾。这迫使制造商建立自己的销售渠道，试图摆脱批发商的限制，甚至建立各种形式的制造商直销渠道。这种直销方式具有很大的价格优势，可以最大限度地扩大企业的利润，增强企业的实力。

 

经过长期发展，现代零售业以便利店、超市、专卖店等新模式出现在市场上。许多发达国家的零售巨头都采用了连锁店的方式，试图在世界各地建立自己的销售体系。中国强大的零售商也纷纷效仿，开始在中国建立连锁店。以连锁形式经营的零售商直接向厂家下单，厂家直接分销商品，大大降低了传统批发商的销量。此外，市场上还出现了大量的专卖店和专卖店，这也给批发商带来了新的压力。连锁店和专卖店在全国范围内规定了统一的销售价格，其商品具有很大的价格优势。此外，这些零售点还建立了完善的售后服务体系，如国家联合保险，赢得了消费者的信任。

 

而这种优势，是传统批发商所没有的。